1.Predstavenie
Online manuál nastavuje pravidlá používania prvkov značky Kvetnica a prezentovania obsahu produktov Kvetnica. Pomôžte nám chrániť našu značku a prezentovať svoju prácu tým najvhodnejším spôsobom dodržiavaním týchto pokynov a používaním iba schválených prvkov značky z tejto stránky.
1.1 Prehľad prvkov vizuálnej identity
Nasledujúci prehľad ukazuje základné princípy používania všeobecných prvkov značky, vďaka ktorým je Kvetnica viac rozpoznateľná a konzistentná pri akomkoľvek type použitia.
Základné prvky
Sekundárne prvky
2.Logo
Logo Kvetnice je založené na prvkoch listov, ktoré sú integrované priamo do typografie. Minimalistickým spôsobom je tak už priamo v logo nastavená hlavná komunikačná a predajná línia projektu, ktorá čerpá z blízkosti prírody.
2.1 Verzie loga
Základná verzia loga
Základná verzia — čierna na bielom.
Skrátená verzia loga
Skrátená verzia — čierna na bielom. Túto verziu používame ako symbol/avatar pre sociálne siete a podobné aplikácie.
Endorsment
Endorsovaná verzia — čierna na bielom.
2.2 Použitie loga
Nasledujúce pravidlá ukazujú základné princípy toho, ako je konštruované hlavné logo, ako ho používať s inými prvkami aj v malých veľkostiach a aké zmeny nie je možné s ním vykonať.
Ochranná zóna základnej verzie loga
Definovanie ochrannej zóny a minimálnej veľkosti je dôležité, aby bola zachovaná dobrá čitateľnosť. Požadovaná ochranná zóna okolo celého loga sa rovná proporciám začiatočného písmena “K” z loga.
Minimálna povolená veľkosť základnej verzie loga je:
Tlač: 25 mm
Digitál: 55 px
Ochranná zóna skrátenej verzie loga
Minimálna povolená veľkosť skrátenej verzie loga je:
Tlač: 2.5 mm
Digitál: 7 px
3.Typografia a farebnosť
Typografia je jedným z dôležitých prvkov komunikácie. Každé písmo nám slúži na iný účel. Ako primárne, výrazné písmo sa na nadpisy používa písmo Nocturno Display Pro Book. Sekundárne písmo, ktoré sa používa na dlhšie textové bloky je písmo Pepi v Regular reze. Z rovnakej písmovej rodiny sa na akcenty v texte používa písmo Pepi v reze SemiBold.
3.1 Typografia
3.2 Farebná paleta
Základnou farebnosťou značky je kombinácia monochromatických farieb. Vo vizuáloch sa v značnej miere využívajú pestrofarebné pozadia a vzory, z tohto dôvodu je hlavná farebnosť tlmenejšia. Farebná paleta je rozšírená o 4 doplnkové farby, ktoré sa používajú vždy na ploche vrámci vizuálu, ako akcentové pozadia pre zvýraznenie nejakej informácie. Doplnkové farby používame vždy len ako podkladovú farbu, nikdy nie ako farbu písma samotného.
3.3 Farebnosť loga
Základnou farebnosťou loga je jeho biela a čierna verzia. V týchto dvoch základných farbách sa logo v prípade potreby môže používať aj na farebnom podklade alebo fotke, nikdy sa však nepoužíva vo farebnej vezií.
4.Layout a grafické elementy
4.1 Layout
Layout má pár základných, jednoduchých pravidiel. Logo umiestňujeme takmer vždy do ľavého horného rohu. V prípade, že ide o jednoduchší formát bez textu iba s dominantným logom, umiestňujeme ho na stred formátu. Texty sú vždy zarovnávané k ľavému okraju a spodnej hrane tak, aby medzi logom a textom vznikol voľný priestor.
V dizajne môžme kombinovať fotografie s farebnými plochami, tak, ako je naznačené v sekcii “Aplikácie identity”. V prípade kombinácie týchto dvoch prvkov má fotografia vždy prednosť a zaberá buď presnú polovicu formátu, alebo väčšiu časť formátu ako farebná plocha.
4.2 Stickers
Jedným z prvkov, ktorý využívame pri tvorbe vizuálov na zvýraznenie informácie je farebný kruhový “sticker” s textom. Umiestňujeme ho tak, že ním buď čiastočne prekrývanme textovú informáciu pod ním, alebo ho umiestňujeme na hranu formátu tak, že z neho kúsok odsekneme.
4.3 Ikony
Ikony sú primárne konštruované ako čierna linka s mäkkými zakončeniami aj rohmi. Na každej ikone si vyberieme jeden detail, ktorý farebne zvýrazníme. Používame na to vždy rovnakú, tyrkysovú farbu definovanú v sekcii “farebnosť”.
4.4 Kvety
Samostatné kvety vo vizuáloch využívame vždy primárne podložené farebnou plochou, môžu však jemne presahovať aj do fotografie.
5.Aplikácie identity
5.1 Sociálne siete
Pri štvorcových formátoch používame vždy iba buď samostatnú fotografiu/vizualizáciu, alebo samotné grafické pozadie. Tieto dva prvky spolu kombinujeme iba pri obdĺžnikových fomátoch.
Ako avatar používame skrátenú verziu loga. Cover ráta s použitím vizualizícii, neskôr fotografií. V prípade potreby na ňom tiež môžeme využiť princípy z vizuálov.
5.2 Bannery
5.3 Objekt
Teasingový objekt na mieste stavby, ktorý je v súlade s prírodným prostredím a nevytvára v ňom zbytočný reklamný smog. Objekt je konštruovaný ako pravidelná roxorová/železná konštrukcia, obrastená vhodnými exteriérovými ťahavými rastlinami.
5.4 Folder
